Durante años, hemos vivido bajo la premisa de que Google era el principio y el fin de internet. Si no estaba en el buscador, simplemente no existía. Sin embargo, los tiempos están cambiando de forma drástica. Google ya no ostenta ese 90% y pico de las búsquedas en internet que solía dominar de manera casi absoluta cuando la gente «tiraba» por internet para encontrar cualquier cosa.
El nuevo mapa de las búsquedas en internet
Gracias a los datos súper interesantes que nos han dejado SparkToro y Semrush en su estudio más reciente, podemos ver una realidad mucho más fragmentada. Actualmente, entre el 75% y el 80% de las búsquedas se quedan en Google. Aunque sigue siendo una cifra enorme, la tendencia a la baja es evidente y nos indica que el usuario está diversificando sus fuentes de información.
¿A dónde se está yendo ese tráfico? Una parte fundamental, más del 9%, está llegando directamente desde plataformas de e-commerce. Gigantes como Amazon, Walmart o eBay se han convertido en los nuevos «Google» para quienes ya tienen una intención de compra clara. El usuario ya no busca «mejores zapatillas de correr» en un buscador genérico; va directamente a la tienda donde sabe que las va a comprar.
El mito de la IA y el poder de lo social
Un dato que rompe muchos esquemas es el papel de la Inteligencia Artificial. A pesar del ruido mediático, solo el 3% de las búsquedas se realizan en buscadores de IA o LLMs, incluyendo las herramientas del propio Google. No estamos viendo esa subida masiva que muchos venían prediciendo desde hace tiempo; al menos, no todavía.
Por otro lado, lo que no deja de subir es el pico de las Social Networks. Las redes sociales son cada vez más un motor de búsqueda fundamental. La gente busca inspiración, recomendaciones y soluciones reales en plataformas sociales, usándolas como la principal puerta de entrada a las landing pages de las webs o para contratar cualquier servicio o producto que quieras vender.