Arquitectura SEO Transaccional (AST), qué es, por qué y cómo hacerla

Imagina que tienes una tienda online, pero a pesar de tener buenos productos, los usuarios no encuentran te encuentran cuando buscan algo Este problema está relacionado con la estructura de tu sitio web y cómo Google puede leerla. Aquí es donde tienes que tener en cuenta la Arquitectura SEO Transaccional (AST), una estrategia clave para optimizar tu eCommerce y aumentar las conversiones. ¿Quieres saber cómo funciona y cómo implementarla? Sigue leyendo.

¿Qué es exactamente la Arquitectura SEO Transaccional?

La Arquitectura SEO Transaccional es la organización estratégica de un sitio web enfocada en optimizar las páginas con intención de compra o conversión, y cuando digo conversión digo compra y digo pasta. Esto incluye categorías, subcategorías, fichas de producto y cualquier otro elemento que ayude a los usuarios a tomar una decisión de compra rápida y efectiva. Dependiendo, claro está de lo que vendas y cómo lo vendas.

A diferencia de otros enfoques SEO más generales, la AST prioriza las palabras clave transaccionales y asegura que las páginas con mayor potencial comercial sean fácilmente accesibles tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. No pienses solo en que Google te vea, la gente tiene que entender lo que escribas y gustarle. Recuerda que el usuario manda.

Beneficios principales de una AST

• Mayor visibilidad en motores de búsqueda: Google prioriza sitios bien estructurados.
• Experiencia de usuario mejorada: Los clientes encuentran lo que buscan sin complicaciones.
• Incremento en las conversiones: Una navegación clara fomenta las decisiones de compra.

¿Cómo hacer una Arquitectura SEO Transaccional?

Crear una Arquitectura SEO Transaccional efectiva requiere seguir varios pasos fundamentales:

1. Análisis de palabras clave transaccionales: Investiga qué buscan los usuarios que están listos para comprar. Usa herramientas como SEMrush, Ahrefs o el Planificador de Palabras Clave de Google para identificar palabras clave con alta intención de compra. Y utiliza la herramienta más fácil que tienes a la mano: Google.
2. Jerarquía clara y organizada: Diseña una estructura jerárquica en tu sitio:
   • Páginas principales (categorías generales).
   • Subcategorías específicas.
   • Fichas de producto optimizadas.
3. Optimiza el interlinking: Conecta tus páginas transaccionales con enlaces internos relevantes. Esto no solo mejora la navegación, sino también distribuye la autoridad SEO. Ojo, no lo hagas de más, que al final todo es clicable y es un quilombo que flipas.
4. Crea URLs amigables:
   • Una buena práctica es usar URLs claras y descriptivas. Por ejemplo: tiendazapas.com/zapatillas-deportivas.
5. Usa rich snippets y datos estructurados: Implementa datos estructurados para resaltar información clave, como precios, valoraciones y disponibilidad, directamente en los resultados de búsqueda. Ya hablaremos más adelanto de esto, pero por ahora, ten en cuenta que puede ser bastante importante.

¿Por qué hacer una Arquitectura SEO Transaccional?

Invertir en una AST no solo optimiza tu sitio para los motores de búsqueda, sino que también mejora la experiencia del usuario. Esto tiene un impacto directo en:

• La tasa de conversión: Una estructura clara reduce la fricción en el proceso de compra.
• El tiempo de permanencia: Los usuarios pasan más tiempo explorando un sitio bien organizado.
• El retorno de la inversión (ROI): Cada mejora en la estructura puede traducirse en un aumento de las ventas.
• Te será más fácil crear contenido: Con una estructura todo tiene más sentido para tu mente, lo que hará que encuentres la forma de crear contenido más fácil y organizadamente.
• Coherencia: Te dará más coherencia como marca, web y profesional.

Herramientas para hacer una Arquitectura SEO Transaccional

Para facilitar el proceso, estas herramientas son esenciales:

• Screaming Frog: Para auditar la estructura actual de tu sitio.
• SEMrush o Ahrefs: Para investigar palabras clave y analizar la competencia.
• Google Search Console: Para identificar errores y oportunidades de mejora.
• XML Sitemap Generators: Para crear mapas del sitio claros y completos.
• Google Sheet: Te ayuda a ponerlo todo en una tablica la mar de maja.
• Planificador de palabras clave: Créeme que va a ser tu amigo durante mucho tiempo.

Sigue aprendiendo SEO

Implementar una Arquitectura SEO Transaccional es esencial si quieres que tu eCommerce destaque en un mercado competitivo cada vez más competitivo. Desde la investigación de palabras clave hasta la optimización técnica, cada paso cuenta para lograr un sitio que no solo atraiga más tráfico, sino que también convierta visitantes en clientes.