SEO para principiantes: Palabras clave e intención de búsqueda

¡Hola, mi gente! Si estás aquí, es porque te interesa el apasionante mundo del SEO y la digitalización, ¿verdad? Pues te digo una cosa: ¡has llegado al lugar indicado! Hoy vamos a meternos de lleno en dos conceptos clave que, te lo aseguro, van a cambiar tu forma de ver el SEO: las palabras clave y la intención de búsqueda. Empezamos con el SEO para principiantes en JuliFendez. Esto es parte del Curso SEO que puedes descubrir clicando en el botón de más abajo 😉

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¿Qué son las palabras clave (keywords) y por qué son vitales para tu SEO?

Lo primero que tenemos que tener clarísimo es qué es una keyword y por qué demonios tenemos que saberlo. ¡Es fundamental! Básicamente, a partir de ahora, todo lo que hagamos en SEO va a girar en torno a ellas. Queremos que la gente nos encuentre, ¿verdad? Y después, claro, ¡ganar dinero con nuestro modelo de negocio!

Una keyword, en español, es una «palabra clave». Y en el contexto del SEO, es esa palabra o frase que un usuario teclea en Google cuando busca algo. Es como si yo, Julián Fernández Ortiz, quiero encontrar una empresa que me haga mi página web y mi estrategia digital. ¿Qué busco? Pues quizá «partner digital» o «empresa de marketing digital». Esas son mis palabras clave en ese momento.

Imagina, por ejemplo, que buscas «portátiles» en Google. Lo primero que ves son los resultados que Google cree que son los más convenientes para ti en tu país y en tu idioma. Seguramente te aparezcan anuncios (eso es SEM, SEO de pago, donde la gente mete pasta ) y luego, justo debajo, verás empresas como MediaMarkt, PCComponentes o Amazon que están posicionadas de forma orgánica, es decir, ¡sin pagar! Esto es lo que llamamos hacer SEO.

Tipos de palabras clave: Cortas, medias y de cola larga

No todas las palabras clave son iguales, y entender sus diferencias es crucial para tu estrategia. Las clasificamos principalmente por su longitud:

Palabras clave de cola corta (short-tail keywords)

Estas son las más generales, normalmente de una o dos palabras. El ejemplo de «portátiles» es perfecto aquí. Cuando alguien busca esto, Google te muestra un montón de resultados de grandes tiendas como MediaMarkt, PCComponentes o Amazon. Son palabras clave muy, muy competidas. Es como intentar pescar en el océano: hay muchísimos peces, sí, ¡pero también miles de pescadores!

Palabras clave de cola media (mid-tail keywords)

Aquí ya empezamos a afinar un poco más. Suelen tener dos o tres palabras. Por ejemplo, si buscas «portátiles barato^«. Con esta búsqueda, los resultados se acotan un poco. Puede que PCComponentes siga en las primeras posiciones, pero también te aparecerán opciones como «eco portátiles», que son portátiles reacondicionados. La competencia es algo menor que con las de cola corta, pero siguen siendo relevantes.

Palabras clave de cola larga (long-tail keywords)

¡Y llegamos a mis favoritas! Estas son las más específicas, frases con más de tres palabras que describen con exactitud lo que el usuario quiere. Por ejemplo, «cómo hacer unos canelones rellenos de carne». ¿Te das cuenta? La persona que busca esto no quiere solo «canelones»; quiere una receta específica, con un relleno concreto.

La ventaja de las palabras clave de cola larga es que la competencia es mucho menor. Además, la intención de búsqueda es clarísima. Si tu contenido responde exactamente a esa búsqueda, ¡tienes muchísimas posibilidades de aparecer en los primeros puestos y de que el usuario se quede en tu web! Es como pescar en un estanque privado: sabes exactamente qué hay, y es mucho más fácil conseguirlo.

Claim en el SEO para principiantes. Y no es ninguna sorpresa: ¡Estas son las palabras clave que más están creciendo con la IA y los LLM!

La intención de búsqueda: El GPS de Google

Ahora que ya sabemos qué es una palabra clave, es momento de entender algo igual de importante: la intención de búsqueda. Y también cómo tu web debe resolver esa intención de búsqueda, lo que llamamos pertinencia semántica.

Una intención de búsqueda es, simplemente, el porqué detrás de lo que busca un usuario. ¿Qué quiere conseguir al escribir esa palabra clave en Google?

Volvamos al ejemplo de un «partner digital». Yo, Julián, estoy buscando uno para mi negocio. Lo primero que me pregunto es: «¿Qué coño es un partner digital?». Mi intención de búsqueda es informacional: quiero aprender, no contratar.

Si busco «qué es un partner digital», las webs que aparezcan deberían responder a esa pregunta, explicando el concepto, sin intentar venderme nada directamente. Google es muy inteligente y sabe que, en ese momento, no estoy buscando contratar, sino informarme.

Por ejemplo, si entro en una web y veo un H2 (un subtítulo grande) que dice «Qué es un partner digital» , y luego una definición clara, quizás en negrita, que me explica que «es un colaborador estratégico para acelerar la transformación digital de una empresa», ¡bingo! Esa web ha resuelto mi intención de búsqueda.

La pertinencia semántica: Hablando el mismo idioma que Google

La pertinencia semántica, o la lógica y coherencia de tu web con la intención de búsqueda, es fundamental. Google quiere mostrar el contenido más relevante para el usuario. Si tu web habla de portátiles, y el usuario busca «portátiles», hay una pertinencia clara. Pero no solo eso, el contenido de tu página tiene que tener sentido, no vale con meter las palabras clave a lo loco. ¡Tiene que estar integrado de forma natural!

Un buen ejemplo de esto es cuando un mismo artículo resuelve varias intenciones de búsqueda. Si yo busco «qué es un partner digital» y luego «por qué necesito un partner digital», un artículo completo que combine ambos temas con sus respectivos títulos (H1, H2) es perfecto. Así, el usuario encuentra toda la información que necesita en un solo lugar, pasa más tiempo en tu web y le dice a Google: «¡Eh, este contenido es bueno y útil!». Y eso, mi gente, ¡suma puntos en el ranking de Google!

Incluso, podemos ir más allá. Si un usuario después de saber qué es y por qué necesita un partner, busca «cuánto cuesta un partner digital», y tu web tiene una sección o un artículo que resuelve esa tercera intención de búsqueda, ¡es maravilloso! Google lo valora mucho y puede incluso destacar tu respuesta en lo que se conoce como «posición cero» (ese fragmento destacado en la parte superior de los resultados).

Errores comunes al usar palabras clave e intención de búsqueda: ¡Lo que NO debes hacer!

Ahora, ojo, porque hay algo que muchísima gente hace mal en SEO y que Google odia, ¡y con razón! Es lo que llamamos la falta de coherencia lógica y semántica.

Imagina que tienes una web de ciclismo, «El Farolillo Rojo», donde hablas de noticias y marchas cicloturistas. Si de repente, en un artículo sobre «marcha cicloturista», metes un H2 que dice «Los mejores guantes 2024», ¡eso no tiene sentido!

Google se queda pensando: «Pero, ¿qué demonios está haciendo esta web?». Y lo que es peor, cuando un usuario busca «marchas cicloturistas de 2025» (porque quiere saber sobre carreras de bici) y se encuentra con un artículo sobre guantes, ¿qué crees que hace? Exacto, ¡se va de la web! ¿A él qué le importa si estás vendiendo los guantes de tu primo? ¡No está buscando eso!

La clave es el sentido común. Resolver las intenciones de búsqueda de palabras clave (cortas, medias y largas) con un sentido semántico y dándole coherencia a todo el contenido. Si no hay coherencia, Google lo detecta y los usuarios se frustran, lo que te hará perder posiciones.

La clave del éxito en SEO para principiantes

Para terminar, quiero que te quedes con una idea clara: el SEO no es magia, es lógica y sentido común.3 puntos muy importantes para el SEO para principiantes que creo que puedes guardarte para el futuro cuando empieces tus proyectos:

• Las palabras clave son la base: Son el lenguaje que usas para comunicarte con Google y con tus usuarios. Entenderlas te permite saber qué buscan y cómo lo buscan.
• La intención de búsqueda es tu brújula: Siempre pregúntate qué quiere el usuario realmente cuando teclea una palabra clave. Tu contenido debe ser la respuesta directa a esa pregunta.
• La pertinencia semántica es tu pegamento: Asegúrate de que todo el contenido de tu web sea coherente y relevante para las palabras clave que intentas posicionar. No mezcles temas sin sentido. En el SEO para principiantes una cosa muy típica es escribir por escribir, no lo hagas.

Si aplicas estos conceptos básicos, te aseguro que estarás en el camino correcto para que tu web empiece a posicionar y a atraer a la gente adecuada. ¡Verás cómo poco a poco empiezas a ver resultados!

¡Y esto es solo el comienzo! En el siguiente artículo, profundizaremos en otros aspectos clave del SEO para principiantes. ¡No te lo pierdas!