Casi todos los planes SEO y estrategia SEO empiezan por lo más básico de los básicos: el keyword research. Así que lo que haremos hoy es una guía completa para todo el mundo. Desde los principiantes a los que quieran profundizar bien de guay en ello. Empezaré con las definiciones y luego daré algunos ejemplos y herramientas que te vendrán muy bien. Ponte cómodo que empezamos.
❌ Esto NO es un artículo de un gurú que ha descubierto cómo hacer algo que antes costaba 3 días en 10 minutos.
✅ Esto SÍ es una guía para hacer tu keyword research de forma gratuita y con inteligencia artificial
¿Qué es un keyword research?
Podría ponerme a buscar en internet y darte una definición oficial o preguntarle a ChatGPT, pero creo que lo mejor será hablarte de lo que yo sé. Un keyword research no es ni más ni menos que una búsqueda de palabras clave para tu negocio. Básicamente, ver con qué palabras una persona te buscará en Google (o un chat de IA -LLM-) para encontrarte.
Tienes que pensar en: ¿Qué buscará una persona para llegar a mi web de JuliFendez? ¿Qué tecleará en Google? Y descubriendo esto, tendrás la información para crear contenido que a esta gente le interese y así lleguen a tu web. Después habrá que pensar en cómo hacer el contenido y qué es eso de la intención de búsqueda, el buyer persona, el embudo de conversión y etc. Ahora nos quedamos con el keyword research.
¿Por qué tienes que hacer esta investigación de palabras clave?
Ya te lo decía más arriba, porque van a ser el motor de tu web. Si descubres cuáles son las palabras con las que la gente te buscará en Google, tú podrás hacer contenido que justamente encaje con esas palabras. Por poner un ejemplo muy fácil de entender, es como adivinar qué productos van a querer tus clientes si estás montando una tienda de alimentación de barrio. Si descubres que la gente del barrio prefiere la fruta y la verdura a la comida ultraprocesada, podrás adelantarte y comprar naranjas y lechuga en vez de salchichas envasadas.
Antes de escribir una sola línea de contenido, necesitas saber qué busca la gente y, sobre todo, qué tiene sentido para tu negocio. Porque de nada sirve que miles de personas busquen “Belén Esteban en la 1” si tú vendes consultoría digital o desarrollas webs con Vercel. Así que la keyword research (o búsqueda de palabras clave) te ayuda precisamente con eso: a conectar lo que haces bien con lo que la gente realmente busca en Google.
Esa combinación es la base del SEO, y es lo que separa el contenido que posiciona del que muere olvidado en la página 12 de resultados.
Guía para hacer un keyword research con herramientas gratuitas
Lo primero que quiero decirte es que en esta web, todo lo que vas a aprender a hacer es con herramientas de cero coste. Primero vamos a entender cómo se hacen las cosas y porqué sin pagar un duro, y cuando ya sepamos, si queremos ir más rápido le metemos gasolina y pasta a la cosa. Usaremos el planificador de palabras clave de Google Ads y un poco de ChatGPT o Gemini en la versión 100% gratuita. Si prefieres el formato vídeo, aquí te dejo un vídeo donde te explico casi que lo mismo que en este artículo 😉
¿Cómo sé si la gente busca el tema que tengo en mi lista de ideas? Tienes que ir a Google Ads (sí, el de los anuncios, aunque no quieras pagar) y usar el Planificador de palabras clave. Es gratis, no tienes que añadir tarjeta de crédito (o si lo haces, no te preocupes, es solo para verificación).
Paso 1: Genera ideas de títulos y palabras clave
Haz un brainstorming con tu socio (o contigo mismo) sobre qué hacéis bien y cómo os diferenciáis. Mete este listado en un excel que luego usaremos para ir descubriendo más potenciales palabras clave que te sirvan.
Paso 2: Usa el planificador de palabras clave de Google
Ve a Herramientas > Planificación > Planificador de palabras clave. Ahí le das a «Descubre palabras nuevas».
- Ejemplo con Vercel: Yo voy a poner el ejemplo de “Vercel”, una tecnología para la que estoy creando contenido para una de mis webs. Al meterla en el planificador de palabras, me doy cuenta de que hay muchas búsquedas (10k a 100k) y la competitividad es baja.
- Busca palabras secundarias: Mira qué busca la gente junto con esa palabra principal: Vercel NestJS, Vercel Postgres, Vercel WordPress. ¡De aquí te salen siete posibles artículos y puedes agruparlos todos!
Paso 3: Define el nicho de oro con Google
Con la idea de Vercel WordPress, la metemos en el buscador de Google para ver qué sale: Al buscar, vemos que lo que se posiciona es «What is Headless WordPress?». El Headless (desacoplar el front-end y el back-end) es el tema clave.
¡Boom! Acabamos de encontrar un artículo que busca gente (unos 100 tíos al mes buscando una idea similar, según el ejemplo). Es un tema del que tú sabes, que es tu negocio y que tiene poca gente escribiendo.
Paso 4: usa la IA y sé más rápido
Ahora lo que hacemos es bien sencillo, tiramos todas las búsquedas de las palabras clave originales, vemos los resultados, los descargamos en un maravilloso excel y se lo enchufamos a ChatGPT o Gemini. Lo que vamos a hacer en estos LLM es un prompt bien currado para que nos clusterice los términos y nos haga el sumatorio de potenciales búsquedas. Así podemos saber qué contenido crear y cómo hacerlo. Además, sabremos las potenciales personas que nos van a encontrar.
El secreto para hacer dinero con el keyword research
Te lo digo claro: con 100 personas al mes no te haces millonario. Solo el 0,1% te compra o contrata servicio, con mucha suerte. Entonces, ¿cómo se sustenta esto?
- Agrupación de artículos: Si haces 16 artículos que buscan 100 personas cada uno (por ejemplo), ya son 1.600 personas accediendo a tu web mensualmente.
- Conversión: Si de esas 1.600 personas, el 10% te escribe (160 personas) y de esas, el 1% te compra (16 clientes), y tu proyecto vale, digamos, 500€ de media… coño, ya tienes pasta.
En definitiva, de esto va el mundo del SEO y la digitalización: de hacer pasta con lo que tú haces, con tu contenido y con tu web. Tienes que coger tu idea, buscar las keywords principales y secundarias en el planificador, sumar los resultados de búsqueda de todas y asegurarte de que tienes un buen tráfico potencial.
Ahora ya puedes pasar al siguiente nivel, cómo vas a crear ese contenido y cómo vas a automatizarlo con IA. Para eso te dejo este artículo para saber cómo hacerlo, este otro para automatizarlo y este vídeo que te resume todo. Creo que te pueden ser bien útiles.